华体会体育·HTH(中国)官方网站华体会HTH官方网站✿◈ღ，华体会体育(中国)hth·官方网站✿◈ღ，体育场馆✿◈ღ，在这里✿◈ღ，腾讯视频开启了一年一度的影视年度发布✿◈ღ，影视制作公司的从业者坐在台下✿◈ღ，等待大剧播出的预告✿◈ღ，也从平台的战略思考中窥得前景趋势✿◈ღ。

　　年中的发布会对很多人而言✿◈ღ，既是对过去半年的总结✿◈ღ，又是下半年新征程的起点✿◈ღ，在当前变化无常的市场环境中✿◈ღ，从业者需要更多复盘与分享✿◈ღ。

　　今年的腾讯视频影视年度发布也比以往更加特殊和隆重✿◈ღ，会场座位上甚至新增了“好剧投票器”✿◈ღ，听取参会人员的意见✿◈ღ，写满平台打造好内容的决心✿◈ღ。

　　本次发布会也是腾讯视频架构升级后✿◈ღ，核心决策组成员腾讯公司副总裁✿◈ღ、腾讯在线视频董事长孙忠怀✿◈ღ，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨✿◈ღ，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟✿◈ღ，首次全员亮相✿◈ღ。马延琨少见地出现在现场✿◈ღ，为大家带来具体的平台策略分享✿◈ღ，干货满满✿◈ღ。

　　另一方面✿◈ღ，发布会不仅带来腾讯视频的大剧片单✿◈ღ，核心决策组也就当下的横竖之争✿◈ღ、产能下降✿◈ღ、长剧市场缺乏信心等诸多问题✿◈ღ，给出了平台自己的思考与解法深度开发1V3大豆✿◈ღ，让从业者在困惑中✿◈ღ，提振信心✿◈ღ，更加坚定地向前看✿◈ღ。

　　面对竖屏热的冲击✿◈ღ，横屏的节奏和时长是否要发生改变✿◈ღ，成为一线创作者无法避开的话题✿◈ღ。这样的话题在最近半年愈演愈烈✿◈ღ，面对规模不断扩大的竖屏剧✿◈ღ，以及国产剧产能下降的现状✿◈ღ，越来越多人发出疑问✿◈ღ：横屏剧是否还有市场？

　　在马延琨现场准备的PPT里✿◈ღ，2025年预计横屏内容总时长达到7500小时✿◈ღ，尽管这个数字远远小于竖屏内容市场的50000小时✿◈ღ，但从增长速度来看✿◈ღ，长剧时长将与过去基本持平✿◈ღ，时长并未缩减✿◈ღ，而横屏短剧时长则增长25%✿◈ღ，超过竖屏内容的增长速度✿◈ღ。对于横屏内容的打造✿◈ღ，腾讯视频的投入时长和力度并不低✿◈ღ。

　　再说用户✿◈ღ，观众不是不追剧了✿◈ღ，而是对横屏内容有更高的要求✿◈ღ。内容创作者的焦虑不仅来自于竖屏内容势头过猛✿◈ღ，还来自于横屏内容的“播放失灵”✿◈ღ，和大盘数据的稍显冷静✿◈ღ。但在周剧集消费时长1小时以上的用户中✿◈ღ，横屏剧主导39%✿◈ღ，双栖用户占比38%✿◈ღ。

　　从数据中不难看出✿◈ღ，横竖没有明显界限华体会(hth)体育✿◈ღ，横屏用户依然在✿◈ღ，只是对内容的要求有所提高✿◈ღ，比起焦虑地“向外求”✿◈ღ，“向内求”修炼打造好内容的内功✿◈ღ，才是改善现状的方式✿◈ღ。

　　横竖各异✿◈ღ，长短互补✿◈ღ，横屏剧市场覆盖方面✿◈ღ，也并没有明显缩减✿◈ღ。今年上半年✿◈ღ，国产剧产能下降的问题被热议许久✿◈ღ，连年下降的国产剧数量✿◈ღ，让从业者担心国产剧土壤萎缩✿◈ღ，没有足够的市场规模✿◈ღ，便很难培育出更多好内容✿◈ღ，形成恶性循环✿◈ღ。

　　先是马延琨分享的数据支撑✿◈ღ：2025年预计全网600-700部横屏剧✿◈ღ，其中腾讯视频将贡献300部✿◈ღ，市场覆盖率达45%✿◈ღ，相较于竖屏55%的市场覆盖率✿◈ღ，横屏市场规模依然保持在一定水准✿◈ღ；再是王娟用具体策略说话✿◈ღ：腾讯视频上半年播出的项目中✿◈ღ，减少了大量的B级项目和低效的A级项目✿◈ღ，精品A及以上级别的电视剧数量✿◈ღ，比去年同期增长70%✿◈ღ。

　　无论是从用户角度✿◈ღ，还是市场规模✿◈ღ，在从业者的诸多担忧中✿◈ღ，腾讯视频对于好故事的需求✿◈ღ，只增不减✿◈ღ，市场空间在进一步扩大✿◈ღ，如何抓住机会发挥✿◈ღ，才是从业者当下最应该考虑的问题深度开发1V3大豆✿◈ღ。

　　横竖内容热议的表层下✿◈ღ，反映的不仅是从业者对行业发展的焦虑✿◈ღ，还有对自身生存的焦虑✿◈ღ。马延琨在宣讲时提到“按约付款”四个字时✿◈ღ，赢得了台下的众多掌声✿◈ღ，是否还能生存下去✿◈ღ，毫无疑问是大家最关心的问题✿◈ღ。

　　答案依然是肯定的华体会(hth)体育✿◈ღ。尽管观众的要求变高了✿◈ღ，但优秀的创作者在这个领域依然有“红利空间”可言✿◈ღ，马延琨在现场分享了一组收入数据✿◈ღ，给不少从业者吃了一颗定心丸——预计2025年横屏内容制作公司收入达到310亿+✿◈ღ，几乎是竖屏制作公司收入的3倍✿◈ღ。

　　这些数字都在努力向从业者们证明✿◈ღ，在横屏市场✿◈ღ，既不缺用户✿◈ღ，不缺投入✿◈ღ，也不缺资金✿◈ღ，缺少的只是能让观众拍案叫绝的好故事✿◈ღ。

　　之所以说这次发布会给很多从业者信心✿◈ღ，不仅是因为有具体的数据做支撑✿◈ღ，还因为腾讯视频从各种角度解答了从业者的诸多困惑✿◈ღ。

　　很多从业者心中也没有明确的方向✿◈ღ，毕竟在过去的一年中✿◈ღ，一些内容标准在失灵✿◈ღ，有爆款相的作品可能就会达不到预期✿◈ღ，一开始热度高的剧未必完播率高✿◈ღ，一开始热度一般的剧又可能高走……哪些题材是用户所需要的✿◈ღ，每个从业者都在心中打下了问号✿◈ღ。

　　数据之外✿◈ღ，马延琨在现场还带来了对好作品的洞察与总结✿◈ღ，其中✿◈ღ，“凡人视角”“反卷态度”“亲友托举”“降格幸福”“深度启迪”“渴望造梦”是未来内容创作者的关键词✿◈ღ。

　　所谓的“凡人视角”不仅是反精英✿◈ღ，还聚焦在普通人如何用优势赢得成功✿◈ღ，小人物的故事之所以迷人✿◈ღ，在于日常生活中的平淡共鸣✿◈ღ，更在于我们如何在平平淡淡中走出属于自己的风风火火✿◈ღ，这样的例子✿◈ღ，在《长安的荔枝》《无尽的尽头》中都可以窥见✿◈ღ；“反卷态度”指的是年轻人反内卷✿◈ღ、反高压的生活态度✿◈ღ；“亲友托举”指的是家人题材的创作和关注逐渐提升✿◈ღ，最典型的案例来自于2025上半年大热剧《苦尽柑来遇见你》✿◈ღ，一代又一代托举的共鸣✿◈ღ，响彻整个东亚✿◈ღ；

　　“降格幸福”则是转换角度✿◈ღ，幸福不由外界定义✿◈ღ，而是能在自己的生存困境中找到自我的小确幸✿◈ღ；“深度启迪”则指向观众对于内容深度的追求✿◈ღ，在这样的要求下✿◈ღ，历史题材✿◈ღ、现实题材深度开发1V3大豆✿◈ღ、科幻题材✿◈ღ，在对过去✿◈ღ、当下✿◈ღ、未来的映照中✿◈ღ，或许会成为观众推崇的类型✿◈ღ；“渴望造梦”指的是✿◈ღ，即便再小的人物✿◈ღ，心中也有自己的英雄主义和爱情神话✿◈ღ，美好的向往始终是全人类的朴素愿望✿◈ღ。

　　创作的视角更加聚焦普通人✿◈ღ，但创作的表达却更加“理想主义”✿◈ღ，苦难叙事可以有✿◈ღ，但更重要的是让观众感受到“人间值得”深度开发1V3大豆✿◈ღ。

　　在横短之间✿◈ღ，观众常常有自己的“双标”✿◈ღ，对待竖屏内容✿◈ღ，即刻满足情绪需求✿◈ღ，就可以忽略逻辑和制作水准✿◈ღ，但对于长剧集而言✿◈ღ，从业者越来越需要在题材新颖度✿◈ღ、人物深度✿◈ღ、故事厚度以及影响力等方面华体会(hth)体育✿◈ღ，三百六十度无死角地满足观众✿◈ღ。

　　对于腾讯视频来说✿◈ღ，评判一部剧是否优秀的维度也变得更加多元✿◈ღ，不仅要看热度值✿◈ღ，还要看完播率✿◈ღ、口碑度和投入产出比✿◈ღ。平台最期待的是像《庆余年》《折腰》《九重紫》《雁回时》这样✿◈ღ，“大投入大产出”或者“小投入大产出”的作品✿◈ღ，最担心出现“大投入✿◈ღ，中深度开发1V3大豆✿◈ღ、小产出”或者“小投入没产出”的作品✿◈ღ。

　　内容创作是有方向✿◈ღ，但没有具体答案的✿◈ღ。就像王娟所提到的✿◈ღ，比起套模板✿◈ღ，腾讯视频更鼓励创作者追求创新✿◈ღ，进行自我突破✿◈ღ，与平台一起打造预见性的选题故事✿◈ღ。

　　过去一年里华体会(hth)体育✿◈ღ，腾讯视频将《山花烂漫时》搬上屏幕✿◈ღ，没有人想到主流故事还可以讲得这么生动有趣✿◈ღ；时隔十二年✿◈ღ，王宝强再次回到电视剧领域✿◈ღ，带来了口碑佳作《棋士》✿◈ღ；《九重紫》的导演被腾讯视频从短剧领域带到长剧领域✿◈ღ，一出手就是一部黑马剧✿◈ღ。

　　创新不是一件简单的事情✿◈ღ，但是腾讯视频一直在追求的目标✿◈ღ，在这个过程中✿◈ღ，平台始终保持开放的态度✿◈ღ，愿意和志同道合的伙伴一起创造更多有趣的内容✿◈ღ。

　　一方面✿◈ღ，一些独特性✿◈ღ、稀缺性✿◈ღ、创新性的内容被平台打造✿◈ღ，比如《三体》《繁花》✿◈ღ，这些在大众看起来很难啃下的IP✿◈ღ，不仅被腾讯视频啃了下来✿◈ღ，甚至获得热度口碑双丰收✿◈ღ，打破观众的刻板印象✿◈ღ，成为内容长河中的一个孤品✿◈ღ。大众对于腾讯视频打造大剧的期待值✿◈ღ，一次次被拉高✿◈ღ。

　　另一方面深度开发1V3大豆✿◈ღ，大众的口味虽然在变化✿◈ღ，但腾讯视频始终能在变化的市场中✿◈ღ，不断创造好成绩✿◈ღ。2024年✿◈ღ，古装疲软时✿◈ღ，《九重紫》和《永夜星河》继续让观众续上了对古装剧的热情✿◈ღ，到了2025年✿◈ღ，《雁回时》又以黑马之姿出现在大众的视野里✿◈ღ；原本《无尽的尽头》并不太被市场看好✿◈ღ，但随着剧集的播出✿◈ღ，这部剧拿下了2025上半年国产剧的豆瓣最高评分✿◈ღ。

　　要说其中的秘诀✿◈ღ，其实就是“专业主义”与“长期主义”✿◈ღ，走难而正确的路✿◈ღ，啃难啃的IP✿◈ღ，打造艺术品✿◈ღ，也创造商业价值✿◈ღ。

　　这样的理念并不是给行业打鸡血的空话✿◈ღ，而是体现在平台过去的成绩单中✿◈ღ，也体现在新一年的剧集片单中深度开发1V3大豆✿◈ღ。

　　在发布会现场✿◈ღ，除了目前热门的古装✿◈ღ、刑侦✿◈ღ、喜剧等题材外✿◈ღ，《主角》《造城者》《千里江山图》《归队》等切入角度新颖的时代大剧也在其中✿◈ღ，演技派面孔的闪现✿◈ღ、严肃文学的改编✿◈ღ，都验证着腾讯视频的“专业主义”✿◈ღ。

　　令人印象深刻✿◈ღ，也更能体现平台长期主义理念的✿◈ღ，则是IP系列化和IP宇宙的打造✿◈ღ。这一次腾讯视频不仅有“尾鱼宇宙”“三体宇宙”✿◈ღ，还迎来“异人宇宙”✿◈ღ。随着《庆余年3》的官宣✿◈ღ，《梦华录续篇》《问心2》《御赐小仵作2》《开启》纷纷来袭✿◈ღ。

　　啃完难啃的IP✿◈ღ，回头一看✿◈ღ，腾讯视频已经手握太多好作品✿◈ღ，在不确定的市场中华体会(hth)体育✿◈ღ，率先在系列化中找到了内容平台的确定性✿◈ღ。

　　尽管内容制作有一定的风险性✿◈ღ，但好内容永远不可能被忽视✿◈ღ，尤其在当下算法更精确的环境下✿◈ღ，好内容总能最大化地找到自己的观众✿◈ღ。从业者要做的✿◈ღ，是跳出内容制作的惯性框架✿◈ღ，在这个广阔的市场中✿◈ღ，寻找新的内容旷野✿◈ღ。

　　腾讯视频正在这样做✿◈ღ，用平台的战略定力✿◈ღ，换取更多优质内容诞生的空间✿◈ღ。发布会上✿◈ღ，王娟提出了腾讯视频的“五个链接”策略✿◈ღ：第一链接超级创意伙伴✿◈ღ，携手头部制作公司✿◈ღ、优秀艺术家一起突破天花板上限✿◈ღ；第二✿◈ღ，链接超级IP✿◈ღ，秉持长期主义✿◈ღ，继续做难而正确的事✿◈ღ；第三链接超级人才✿◈ღ，对于“新生”创作者和资深创作者的首次尝试✿◈ღ，不拘一格全力支持✿◈ღ；第四✿◈ღ，链接超级创作✿◈ღ，追求题材的不落俗套✿◈ღ，打破创作边界✿◈ღ；第五链接超级大家✿◈ღ，携手前辈大家与新生力量✿◈ღ，一起托举行业✿◈ღ。

　　2025腾讯视频影视年度发布正在告诉这个行业✿◈ღ，用户还在✿◈ღ，市场还有潜力✿◈ღ，好内容还有缺口✿◈ღ，平台也始终带领优秀的创作者向前走华体会(hth)体育✿◈ღ。行业未来✿◈ღ，并没有想象中那么悲观✿◈ღ。

　　热点在变✿◈ღ，环境在变✿◈ღ，审美也在变✿◈ღ，不变的是平台点亮好故事的决心✿◈ღ。观众想要的好故事✿◈ღ，并不难找深度开发1V3大豆✿◈ღ，只要从业者跳一跳✿◈ღ，总能跳出局限✿◈ღ，看到不一样的风景✿◈ღ。